José Antonio de Brigard advierte en la Asamblea de la SIP que debilitar económicamente al periodismo es poner en riesgo la democracia

Bogotá, Colombia. — El Veedor Digital. En un contundente discurso durante la inauguración de la 82.ª Asamblea General de la Sociedad Interamericana de Prensa (SIP), José Antonio de Brigard lanzó una advertencia sobre las consecuencias que tiene para la democracia el debilitamiento económico de los medios de comunicación, al tiempo que cuestionó los actuales modelos de inversión publicitaria que privilegian el alcance digital por encima de la calidad, la credibilidad y la responsabilidad editorial.

Ante representantes de medios de comunicación, periodistas, ejecutivos y líderes de la industria informativa, De Brigard sostuvo que las sociedades democráticas enfrentan una amenaza que trasciende la circulación de noticias falsas: la posibilidad de que los ciudadanos pierdan progresivamente la capacidad de distinguir entre la verdad y la mentira.

“El riesgo no es solamente que las personas crean algo falso, es que terminen perdiendo la capacidad de reconocer qué es verdad”, expresó.

El empresario advirtió que cuando una sociedad pierde la posibilidad de establecer acuerdos sobre los hechos, también compromete su capacidad para construir consensos sobre el futuro. “Una sociedad que no puede ponerse de acuerdo sobre los hechos difícilmente podrá ponerse de acuerdo sobre su futuro. Por eso defender la verdad es también defender la democracia”, enfatizó.

El periodismo profesional tiene un valor que debe protegerse

Durante su intervención, De Brigard destacó que el verdadero valor del periodismo no radica exclusivamente en la rapidez con que se difunde una noticia, sino en la capacidad profesional de investigar, verificar, contrastar fuentes y asumir responsabilidad por la información publicada.

Explicó que, aunque no ejerce el periodismo, su trayectoria en la industria de los medios y su responsabilidad al frente de un grupo que integra televisión, radio, prensa y plataformas digitales le han permitido comprender la importancia de contar con estructuras informativas sólidas y profesionales.

“Publicar es fácil, verificar difícil. Y verificar además cuesta”, manifestó, al recordar que detrás de cada noticia confiable existe una inversión en periodistas, corresponsales, investigaciones, equipos de redacción y tiempo dedicado a comprobar los hechos.

En ese sentido, afirmó que el periodismo riguroso constituye un servicio indispensable para el bienestar colectivo y para garantizar el derecho constitucional de los ciudadanos a recibir información oportuna y veraz.

Cuestiona el modelo publicitario basado únicamente en clics y visualizaciones

Uno de los aspectos centrales de su discurso fue la transformación que ha experimentado la inversión publicitaria durante los últimos años, especialmente por el crecimiento de las plataformas digitales y los sistemas automatizados de compra de audiencias.

De Brigard explicó que las decisiones publicitarias han pasado de considerar la calidad y el prestigio de los medios donde aparecen las marcas a concentrarse principalmente en indicadores como impresiones, clics, visualizaciones, alcance y costos por contacto.

A su juicio, esta transformación ha provocado que numerosos anunciantes pierdan de vista un elemento fundamental: la credibilidad del entorno donde se presenta su publicidad. “Una audiencia numerosa no es necesariamente una audiencia valiosa y un contacto publicitario barato no siempre representa una buena inversión”, señaló.

Advirtió que no todos los espacios digitales ofrecen las mismas garantías y que existe una diferencia sustancial entre anunciarse en un medio profesional que verifica sus contenidos y hacerlo en plataformas donde pueden circular informaciones falsas sin controles editoriales equivalentes. Asimismo, sostuvo que las marcas, cuya reputación se construye durante años, deberían prestar mayor atención a los espacios informativos con los que vinculan su imagen comercial.

La publicidad también tiene una responsabilidad con la democracia

El empresario planteó que las decisiones publicitarias no son únicamente operaciones comerciales, sino que también producen consecuencias sobre la calidad del ecosistema informativo.

Explicó que, mientras la sociedad exige medios independientes, periodistas preparados y capacidad para investigar los abusos del poder, una proporción creciente de los recursos publicitarios se desplaza hacia plataformas que no necesariamente asumen las mismas responsabilidades editoriales.

“Estamos debilitando económicamente a quienes les exigimos que sean cada vez más fuertes”, advirtió. Según su planteamiento, esta contradicción representa una amenaza para la sostenibilidad del periodismo independiente, debido a que la disminución de los ingresos afecta directamente la capacidad de las redacciones para investigar, mantener corresponsales, fiscalizar a las autoridades y ofrecer información confiable.

“Cuando se debilita el periodismo independiente no solamente pierden los medios, también pierde la democracia”, afirmó.

Pide a los anunciantes valorar la credibilidad y no solamente el precio

Durante su intervención, el empresario aclaró que su planteamiento no pretende cuestionar los avances tecnológicos ni desconocer la capacidad de las plataformas digitales para conectar marcas con consumidores.

Tampoco propuso que los anunciantes regresen a los medios tradicionales por nostalgia o que estén obligados a sostener empresas periodísticas que no sean competitivas. Por el contrario, reconoció que los propios medios deben innovar, comprender las nuevas necesidades de sus audiencias, adaptarse a los cambios del mercado y demostrar resultados concretos.

Sin embargo, defendió la necesidad de incorporar criterios de calidad informativa, responsabilidad editorial, trayectoria y confianza en las decisiones de inversión publicitaria.

“Cada decisión publicitaria fortalece un determinado ecosistema de información y esa decisión tiene consecuencias”, puntualizó.

Reconocimiento a los periodistas y su papel frente a la desinformación

En otro momento de su discurso, De Brigard expresó su reconocimiento a los profesionales del periodismo que diariamente trabajan para verificar informaciones y ofrecer a la ciudadanía contenidos confiables.

Destacó que, en una época en la que prácticamente cualquier persona puede publicar contenidos en internet, el trabajo de los periodistas profesionales adquiere una importancia todavía mayor.

Subrayó que la responsabilidad de la prensa no se limita a transmitir acontecimientos, sino que incluye contribuir a que los ciudadanos desarrollen criterios propios, adopten decisiones libres y exijan rendición de cuentas a quienes ejercen funciones públicas.

Un llamado a defender la verdad con decisiones económicas coherentes

Al concluir sus reflexiones, José Antonio de Brigard dirigió un llamado especial a los empresarios de medios, anunciantes y agencias publicitarias para que reconsideren el impacto de sus decisiones comerciales sobre el futuro de la información profesional.

“No podemos defender la importancia de la verdad mientras nuestras decisiones económicas contribuyen a debilitar a quienes trabajan para encontrarla”, expresó.

El mensaje pronunciado durante la 82.ª Asamblea General de la SIP en Bogotá colocó en el centro del debate uno de los desafíos más importantes para la industria periodística: construir modelos económicos sostenibles que permitan a los medios competir en el entorno digital sin sacrificar su independencia, su credibilidad ni su compromiso con la sociedad.

La intervención dejó una reflexión de alcance continental: defender el periodismo independiente no es solamente proteger empresas de comunicación, sino preservar una de las instituciones fundamentales para la transparencia, la libertad de expresión y el fortalecimiento de la democracia.

EL VEEDOR DIGITAL — Cobertura especial de la 82.ª Asamblea General de la SIP, Bogotá, Colombia.